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外資零售巨頭入侵策略剖析

外資零售巨頭入侵策略剖析

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90002 | 大。81.00KB | 下載:5151 次 | 上傳:2012-08-07

簡介:

就連熱衷中國零售市場的外國零售巨頭也不得不承認(rèn),中國零售業(yè)的生存環(huán)境并不樂觀。有一家英國著名零售企業(yè)曾在中國市場作了多年的調(diào)研,但由于中國消費(fèi)品市場供過于求,零售業(yè)利潤率太低,股東大會否決了在中國的開店計(jì)劃。此外由于中國零售行業(yè)整體競爭水平不高,政府在政策上有明顯的扶持發(fā)展意向,對外資設(shè)置了種種限制進(jìn)入的壁壘,家樂福的前車之鑒,已讓不少零售巨頭心存忌憚。但盡管中國零售業(yè)先天發(fā)育不良,后天生存環(huán)境惡劣,外資零售巨頭還是鐵了心的爭相搶入,中國零售業(yè)何以有如此大的誘惑力?“以資本換市場”是其最好的詮釋。外資巨

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