近日國(guó)內(nèi)家電巨頭國(guó)美集團(tuán)再次傳出爆炸性消息，集團(tuán)準(zhǔn)備投入10億元打造黃金產(chǎn)業(yè)鏈，并且旗下首家黃金賣(mài)場(chǎng)——多邊金都也開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，9月19日起將在西中央電視塔正式開(kāi)張。這是國(guó)美繼上半年打造網(wǎng)上黃金交易平臺(tái)后，再次投入巨資涉足線(xiàn)下黃金飾品交易，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下同步銷(xiāo)售的方式打造黃金產(chǎn)業(yè)O2O閉環(huán)。

　　根據(jù)國(guó)美集團(tuán)的規(guī)劃，多邊金都將采取低價(jià)搶奪黃金消費(fèi)市場(chǎng)，并做好了一年虧損一個(gè)億，三年內(nèi)不盈利的打算。以目前試業(yè)的店鋪為例，從9月19日起持續(xù)到10月7日，將有5萬(wàn)件商品亮相，其中千足金飾品價(jià)格將比京城其他賣(mài)場(chǎng)低20元左右。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)美巨資進(jìn)軍黃金生意將攪局沉寂多時(shí)的國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)市場(chǎng)，憑借渠道優(yōu)勢(shì)及品牌影響力可能給現(xiàn)有的黃金飾品零售商產(chǎn)生較大沖擊，從而產(chǎn)生一種新的黃金零售業(yè)態(tài)。國(guó)美黃金產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略不僅僅限于黃金飾品的線(xiàn)上線(xiàn)下零售，其業(yè)務(wù)涵蓋了從消費(fèi)、投資、收藏、定制、回購(gòu)、拍賣(mài)、易貨等整條黃金產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品從大眾消費(fèi)到私人金器收藏品都有涉足，從而可能形成對(duì)傳統(tǒng)黃金銷(xiāo)售業(yè)態(tài)的顛覆。

　　根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)黃金消費(fèi)量近年快速增長(zhǎng)，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)今全球增長(zhǎng)最快的黃金市場(chǎng)，并于2013年超過(guò)印度，成為全球最大黃金消費(fèi)國(guó)。2013年，中國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)到1176.40噸，首次超過(guò)1000噸，是2007年361噸的三倍多，比2012年也增長(zhǎng)了40%多。其中，金條消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)五成，黃金首飾增長(zhǎng)超過(guò)四成。同時(shí)，2013年中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)零售總額超過(guò)4000億元人民幣，成為全球最重要的黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。

　　這幾天的媒體報(bào)道里都認(rèn)為，在家電領(lǐng)域一路高歌猛進(jìn)后，黃光裕家族開(kāi)始了“去電器化”的多元化戰(zhàn)略。黃光裕家族早在去年6月就成立多邊金都商業(yè)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)作國(guó)美黃金業(yè)務(wù)。按其規(guī)劃，該業(yè)務(wù)將作為國(guó)美控股未來(lái)體量最大的全新業(yè)務(wù)之一。據(jù)傳，黃光裕已經(jīng)為這場(chǎng)黃金游戲拋出的前期投入已經(jīng)有十個(gè)億。

　　黃光裕為什么要進(jìn)軍黃金市場(chǎng)?原因有幾點(diǎn)：一是國(guó)美的消費(fèi)群體跟黃金的消費(fèi)群體存在重合。需要購(gòu)買(mǎi)大家電的消費(fèi)者有很大一部分是屬于即將步入婚姻殿堂首次置業(yè)的年輕消費(fèi)者，而這一部分人同樣也是黃金飾品的主流消費(fèi)人群。二是出于國(guó)美流量變現(xiàn)提升的需要。國(guó)美今年的業(yè)績(jī)雖然相比同行增長(zhǎng)良好，特別是國(guó)美在線(xiàn)交易額有大幅提升，但因其體量較小，要解決成長(zhǎng)性問(wèn)題仍需要通過(guò)擴(kuò)大品類(lèi)來(lái)提升流量的邊際產(chǎn)出，黃金行業(yè)在一定程度上來(lái)說(shuō)處在電器產(chǎn)業(yè)鏈的下游，進(jìn)軍黃金飾品市場(chǎng)是其電器的業(yè)務(wù)延伸。至于媒體所說(shuō)的“去電器化”并不準(zhǔn)確，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，電器都不可能被取代，仍然會(huì)是其主攻市場(chǎng)。

　　據(jù)國(guó)美控股旗下負(fù)責(zé)黃金業(yè)務(wù)的多邊金都商業(yè)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，國(guó)美在黃金業(yè)務(wù)上將會(huì)四面出擊、全面開(kāi)花，既有像傳統(tǒng)黃金飾品品牌連鎖店周大福、老鳳祥、周生生這樣的零售業(yè)務(wù)，又有跟菜百類(lèi)似的綜合黃金產(chǎn)品集市，同時(shí)跟中國(guó)黃金一樣，同時(shí)做首飾金和投資金(金磚金條)業(yè)務(wù)。另外，國(guó)美還計(jì)劃要投資黃金工廠，自己實(shí)現(xiàn)把金礦原料變成黃金成本的過(guò)程。甚至還傳出國(guó)美打算買(mǎi)下某座大金礦的消息。

　　在一個(gè)相對(duì)陌生的行業(yè)，一上來(lái)就投入重金、全面出擊，這是不是也犯了企業(yè)的某種大忌呢?據(jù)說(shuō)，黃金行業(yè)的利潤(rùn)也開(kāi)始變得日益微薄，而家電行業(yè)很早就已經(jīng)是一個(gè)不賺錢(qián)的行當(dāng)了。國(guó)美在家電主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈、越來(lái)越難以賺錢(qián)(國(guó)美2014年上半年凈利潤(rùn)率僅為2.4%)的情況下，卻不惜血本地一頭扎進(jìn)另一個(gè)不知深淺的行業(yè)，這會(huì)成為拖垮國(guó)美的那根稻草嗎?