8月7日晚剛剛發(fā)布金額高達(dá)45億元的股票募集定增預(yù)案， 8月8日又傳出將于8月18日上線“樂(lè)生活”網(wǎng)站進(jìn)軍時(shí)下炙手可熱的生鮮類電商市場(chǎng)。而此前，樂(lè)視的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，新殺入的互聯(lián)網(wǎng)智能電視又頗有收獲，就連被廣電總局點(diǎn)名的互聯(lián)網(wǎng)盒子業(yè)務(wù)也因?yàn)殡S即入股重慶有線而巧妙化解。似乎，再?zèng)]有什么可以阻擋樂(lè)視奔向網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)夢(mèng)想的腳步了。

    原酒類垂直電商平臺(tái)網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳、原本來(lái)生活網(wǎng)副總經(jīng)理蔣政文將分別出任負(fù)責(zé)人和副總裁。根據(jù)報(bào)道消息來(lái)看，樂(lè)視這次進(jìn)軍生鮮電商并非單純售賣生鮮產(chǎn)品，而是構(gòu)建全系統(tǒng)生態(tài)鏈，比如目前樂(lè)視已經(jīng)在臨汾建有生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，進(jìn)行種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、釀造加工等多種商業(yè)項(xiàng)目。

    從去年正式進(jìn)軍超級(jí)電視之后，樂(lè)視在這一年中的動(dòng)作和聲勢(shì)也越發(fā)浩大，作為再一次大舉進(jìn)軍的跨界嘗試舉動(dòng)，樂(lè)視此番進(jìn)軍生鮮電商也給媒體吊足了胃口，因此也有不少人在懷疑樂(lè)視此番進(jìn)軍生鮮電商是否靠譜。更有甚至認(rèn)為樂(lè)視既無(wú)電商經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)生鮮品類優(yōu)勢(shì)，更無(wú)物流特長(zhǎng)，因此樂(lè)視進(jìn)軍生鮮電商意味著竹籃打水。

    生鮮電商的話題探討由來(lái)已久，在既有的電商市場(chǎng)上，一號(hào)店和京東、順風(fēng)和我買等等電商平臺(tái)均有涉足過(guò)生鮮市場(chǎng)，一些細(xì)分領(lǐng)域、垂直地區(qū)的生鮮電商網(wǎng)站也層出不窮，這些網(wǎng)站在生鮮電商市場(chǎng)有的玩得風(fēng)生水起，有的亦舉步維艱。而對(duì)于目前剛剛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的樂(lè)視來(lái)說(shuō)，其會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域里收獲贏家還是輸家的局面呢？

    其實(shí)中國(guó)還有一個(gè)巨大的黃金處女地沒(méi)有開(kāi)墾，那就是農(nóng)產(chǎn)品電商，說(shuō)得再細(xì)點(diǎn)，就是生鮮電商�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變了一個(gè)又一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，農(nóng)業(yè)被改天，是遲早的事，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)率，看似無(wú)利可圖，其實(shí)高得嚇人。有經(jīng)濟(jì)分析師指出稻子的利潤(rùn)率達(dá)到百分之四五十，棉花的利潤(rùn)率最高達(dá)到百分之八十，比之有些IT硬件產(chǎn)品紅海市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品絕對(duì)是高利潤(rùn)率的紅海市場(chǎng)。

    當(dāng)前，資本市場(chǎng)對(duì)生鮮電商市場(chǎng)普遍看好，稱未來(lái)有望達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。受此影響，生鮮電商市場(chǎng)資本異�；钴S：

    5月，亞馬遜2000萬(wàn)美元入股上海本地垂直生鮮電商美味七七。

    7月，垂直生鮮電商本來(lái)生活宣稱一筆融資在今年1月份已完成，今年4月份資金到位。

    8月，中糧集團(tuán)旗下我買網(wǎng)宣布獲得B輪融資1億美金，IDG資本領(lǐng)投，A輪領(lǐng)投的賽富基金追投（A輪投3700萬(wàn)美元），創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)食品電商包括生鮮電商領(lǐng)域的融資之最。另有消息稱，上海的易果已經(jīng)被阿里所收購(gòu)，不過(guò)官方未予置評(píng)。

    有分析指出，樂(lè)視近兩年來(lái)品牌影響力快速提升，資金儲(chǔ)備充足，又深得互聯(lián)網(wǎng)玩法精髓，再輔以線下優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，樂(lè)視生鮮電商平臺(tái)前景十分可期。但也有分析認(rèn)為，樂(lè)視近期在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。生鮮電商作為垂直電商領(lǐng)域，為數(shù)不多尚未被巨頭搶占的新領(lǐng)地，樂(lè)視不得不過(guò)來(lái)刷一個(gè)存在感。樂(lè)視投機(jī)心態(tài)較強(qiáng)，缺乏生鮮電商基因，物流、冷鏈、渠道、貨源等關(guān)鍵支撐缺失，未來(lái)前景不妙。