業(yè)內(nèi)期待的蘋果新iPad終于在今天凌晨發(fā)布了，由于之前有關(guān)新iPad的劇透過多，新iPad的發(fā)布已然沒有了驚喜，而從發(fā)布的實際產(chǎn)品(iPad Air2和iPad Mini3)看，也確實如此。除了常規(guī)的與其他平板電腦廠商無異的硬件(例如芯片、攝像頭等)及更薄的機身升級外，我們已經(jīng)看不到iPad或者說平板電腦的新意。

　　隨著蘋果新品發(fā)布會的結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)又掀起了一陣熱潮。從第三代iPad，也就是the new iPad開始，每次新品發(fā)布總有一種傳播很久的聲音，就是iPad要完蛋了。此前唱衰者認為Andorid平板即將崛起，如今的唱衰者認為平板市場整體走入窮途末路。

　　2013年，針對PC出貨量下滑的頹勢和平板出貨量增長的強勁，IDC預(yù)測：到2015年，全球PC出貨量將下跌到2.935億臺，平板電腦的出貨量將突破3億臺大關(guān)，超越PC電腦銷量，跨入平板時代。但是，隨著智能手機市場的侵蝕和筆記本便攜化時代的到來，平板的市場最佳機遇期正在逐步喪失，今年對于平板市場而言可謂是一個跌宕的轉(zhuǎn)折之年。今年全球平板電腦銷量同比漲幅下滑32.2%，IDC也下調(diào)了今年全球平板出貨的預(yù)期，預(yù)計今年全球平板電腦出貨量將增長6.5%至2.331億臺，和去年預(yù)計的3億臺差距很大。

　　為什么會出現(xiàn)這種情況?

　　一個是平板電腦在創(chuàng)新和功能改進上的空間已經(jīng)很少，想對于智能手機而言，其更新?lián)Q代和功能提升速度較慢，而且下一代產(chǎn)品和上一代產(chǎn)品之間的差距不大，難以有效進一步激發(fā)消費市場的熱情。例如，業(yè)內(nèi)期待的蘋果新iPad于10月17日發(fā)布，由于之前有關(guān)新iPad的劇透過多，新iPad的發(fā)布已然沒有了驚喜，而從發(fā)布的實際產(chǎn)品iPad Air 2和iPad mini 3看，也確實如此。除了常規(guī)的與其他平板電腦廠商無異的硬件(例如芯片、攝像頭等)及更薄的機身升級外，其實已經(jīng)看不到蘋果ipad在創(chuàng)新上有何獨到之處，蘋果相對于其他廠商的平板技術(shù)性優(yōu)勢正在逐步喪失。這也意味著平板電腦和智能手機相比，目前已經(jīng)遭遇了發(fā)展的天花板。

　　還有一個就是平板電腦的市場空間正在逐步被PC和智能手機所取代，雖然新興市場的平板銷量仍然獲得了較快的增長，但是發(fā)達國家的平板市場已經(jīng)開始出現(xiàn)嚴重的下滑：西歐和北美等成熟市場，平板電腦的出貨量的增長已然停滯不前，而據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示13年發(fā)達地區(qū)平板電腦出貨量的增長幅度為25%。主要原因就是PC從臺式機到便攜式筆記本的演變，更好地滿足了辦公和娛樂需求，同時以較好的移動性沖擊了平板的市場;而智能手機市場的屏幕越來越大，功能也越來越強，在移動性和功能性上性價比更高。

　　因為無創(chuàng)新，平板市場的功能性需求逐漸被PC和智能手機所取代，一個在功能性上壓過了平板，一個在移動性上壓過了平板，而平板市場，在渡過了2011-2013年最佳的幾年市場機遇期后，其市場潛力正在逐步下降，至少部分地區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)出這種趨勢。

　　業(yè)內(nèi)知道，盡管目前整個平板電腦市場仍處在增長階段，但增速已經(jīng)大幅放緩。Gartner最新發(fā)布的報告稱，由于消費者更加傾向于智能手機產(chǎn)品，平板電腦的銷量增長將出現(xiàn)大幅下挫。為此，今年全球平板電腦的銷量較上年將增長11%。相比之下，2013年全球平板電腦的銷量較上年的增幅則高達55%。要知道，從蘋果第一代iPad誕生到現(xiàn)在，平板電腦產(chǎn)業(yè)僅經(jīng)歷了4年的發(fā)展，相比之下，發(fā)展了30多年，被認為是夕陽產(chǎn)業(yè)的PC市場，據(jù)預(yù)測，其明年的增長率也會從之前的負增長恢復(fù)到5%左右的正增長。而具有諷刺意味的是，之前PC市場的負增長，除了市場需求疲軟之外，以iPad為代表的平板電腦也起到了侵蝕的作用。

　　不過時過境遷，目前的平板電腦市場似乎遭受著比PC產(chǎn)業(yè)更為猛烈的沖擊。例如日漸興起的大屏手機，尤其是蘋果近期新的iPhone6和iPhone6 Plus的發(fā)布，在助推自己智能手機銷量上升的同時也勢必會沖抵自己的iPad。另外就是隨著芯片等技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)筆記本在便攜性及形態(tài)上與平板電腦間的差距也在迅速縮小。

　　在性能上，雖然平板電腦也在不斷提升，例如新iPad就采用了性能更為強勁的A8X，但這要看跟誰來比，與之前自己的iPad相比，確實性能大幅提升，但與傳統(tǒng)筆記本相比，無疑是小巫見大巫。據(jù)外媒評測，蘋果的A8(A8X僅是A8的升級版)芯片性能也僅是超過之前筆記本芯片的水平。而隨著英特爾14納米酷睿M系列芯片的上市，這種差距還會拉大。自己與對手優(yōu)勢的減少及劣勢的擴大，這雙重效應(yīng)的疊加，將阻止平板電腦未來向以生產(chǎn)力工具為代表的PC功能的向上延伸和發(fā)展。

　　除了上行的PC當(dāng)?shù)乐�外，平板電腦的尷尬在其與大屏智能手機的對比中也顯露無遺。即盡管其性能可能略高于智能手機(例如蘋果iPhone6上使用的A8和新iPad上的A8X)，但在便攜性上卻大大輸于大屏智能手機。與和傳統(tǒng)筆記本的對比類似，平板電腦之前的優(yōu)勢正在縮小，而劣勢猶存。

　　由上述不難看出，平板電腦正遭遇傳統(tǒng)筆記本和大屏智能手機雙重夾擊，且之前與這兩類產(chǎn)品相比較的優(yōu)勢正在喪失。更令業(yè)內(nèi)擔(dān)心的是，此次新iPad的發(fā)布，蘋果并未給出有別于這兩個競爭對手的不可替代的應(yīng)用場景，這恐怕才是平板電腦未來發(fā)展中最大的問題。也許平板電腦的寒冬真的要來了。