自從上海自貿(mào)區(qū)解除了13年的游戲機禁令后，國外的主機游戲巨頭紛紛計劃借此機會進入中國。4月30日，微軟與百視通在上海共同宣布，2014年9月將在中國發(fā)布國行Xbox one主機。隨后有媒體傳出了行貨價格4999元的消息，讓人驚呼：最貴的Xbox來了！雖然事后顯示此消息只是部分媒體的猜測，但Xbox one進入中國市場的前景，也因此事件被蒙上了一層淡淡的陰影。就陸續(xù)出現(xiàn)質(zhì)疑聲，例如中國版的Xbox One價格比國外更高，例如國行版鎖區(qū)，無法玩國外應(yīng)用商店購買的游戲等等。
 
    從目前互聯(lián)網(wǎng)方向來看，中國游戲玩家主要集中在端游頁游和手游上，多人在線化是一種時尚，那種“宅男式游戲機”時代早已一去不復(fù)返了，從這個角度來說，這款游戲機來得太不合時宜。

    不可否認，從產(chǎn)品上說Xbox是非常優(yōu)秀的的游戲主機，如果微軟不能夠指望從游戲中獲利，那么主機的價格就難以下降，但事實上，微軟也的確難在游戲內(nèi)容上獲利。

    自2000年官方發(fā)出游戲設(shè)備禁令之后，行貨游戲主機就一直在市場上銷聲匿跡（聯(lián)合綠動等還算不上完整的游戲主機），這就導(dǎo)致國內(nèi)在14年里，基本沒有主機游戲開發(fā)公司，更加缺乏的是主機游戲的開發(fā)者，產(chǎn)業(yè)鏈的最核心部分的孱弱，導(dǎo)致Xbox缺乏國產(chǎn)游戲。

    所以，國行Xbox能選擇、并且可玩性強的還是進口游戲，但別忘了，這些內(nèi)容也都是需要經(jīng)過相關(guān)部門審查的，而審查的尺度，你懂的……據(jù)媒體報道，“本次引進的Xbox One平臺上的游戲以“車槍球”為主，也就是賽車、射擊和球類游戲。賽車游戲和球類游戲一般可以過審，可是最受歡迎的射擊游戲就不那么容易了。《戰(zhàn)地4》因為涉及敏感事件而被封殺。像《GTA5》這樣的游戲，直接過審無望”。

    盡管游戲機銷售已經(jīng)在中國內(nèi)地解禁，但游戲機這種文化產(chǎn)業(yè)無法避免地要和廣電、新聞出版局等部門打交道，盡管微軟維護和中國政府的關(guān)系已有多年，也必然不能懈怠。所以微軟很聰明地找到了具有國家背景的百視通合作，兩家一拍即合，我們在國內(nèi)行貨版的Xbox One中看到了英超、NBA的高清播放服務(wù)。這對于微軟來說，也是打入中國市場的一個較好的切入點，單純以游戲機的姿態(tài)出現(xiàn)，內(nèi)地普通用戶的接受度必然不高，而高清機頂盒這一概念早已深入國人之心，通過這個噱頭來打入中國普通家庭市場，是一個很好的選擇。

    除了百視通以外，微軟在渠道方面也花了很大力氣，電信、京東、天貓、蘇寧和國美等線上線下渠道都展開了合作，微軟Xbox One的Kinect體感游戲功能對中國的家庭用戶有著極大的誘惑力，目前Xbox One分為兩個版本銷售，而電信捆綁的銷售模式也緊隨其后，通過靈活的銷售方式，Xbox One要打入中國內(nèi)地市場，相比索尼和任天堂來說，目前來看占了很大的先機。