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新產(chǎn)品開發(fā)

新產(chǎn)品開發(fā)

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90233 | 大。103.62KB | 下載:5302 次 | 上傳:2012-08-06

簡介:

到現(xiàn)在為止,我們已經(jīng)討論了廣告、定價、人員推銷、分 銷。作為營銷手段,當提及 “營銷組合”這一術(shù)語時,人們通常所想到的就是這些,但是,這些手段省略了產(chǎn)品本身。實際上,這兒需要討論的有生產(chǎn)行為的三十領(lǐng)域:實體產(chǎn)品本身、加在產(chǎn)品上的品牌、包裝。缺少進一步的產(chǎn)品生產(chǎn)線延伸將使革新者失去它們占領(lǐng)的初始市場;使用易引起混亂或誤導的品牌會確確實實地扼殺一種新產(chǎn)品;包裝專家們認為不適當?shù)陌b經(jīng)常會抹去產(chǎn)品本身所具有的某些優(yōu)點。

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