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廣告與營銷中情感作用與品牌營銷策略

廣告與營銷中情感作用與品牌營銷策略

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:89993 | 大。63.50KB | 下載:5077 次 | 上傳:2012-08-02

簡介:

長期以來廣告與營銷心理學(xué)理論的一個基本觀點是將消費者行為視為純理性的、僅僅注重技術(shù)與功能性以及經(jīng)濟利益最大化為標(biāo)準(zhǔn)的活動。據(jù)此消費者決策一般經(jīng)歷確認(rèn)(注意與知覺)、過濾、定位、確定和滿足等心理過程。這一理論模型由于排斥消費者在廣告與營銷中情感與體驗作用,因而面對21世紀(jì)消費者個性化的特點就失去了指導(dǎo)意義。近年來情感與體驗營銷理論得到迅速發(fā)展并日益受到廣告與營銷界的普遍重視,該理論認(rèn)為消費者決策并非是理性的,在當(dāng)今營銷環(huán)境下更多地受到消費者情感與體驗經(jīng)歷的影響,即使消費者行為的決策中理From EMKT.

[展開]
         
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