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談建筑涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的困惑與出路

談建筑涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的困惑與出路

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級(jí)別:| 積分:0 分 | 瀏覽:82677 | 大。32.50KB | 下載:5407 次 | 上傳:2013-06-24

簡(jiǎn)介:

   WTO之后,國(guó)外大型跨國(guó)涂料企業(yè)長(zhǎng)驅(qū)直入中國(guó)市場(chǎng),特別是早些年已在中國(guó)"生根發(fā)芽"的涂料巨頭ICI、立邦更是迅猛掀起一輪又一輪的本土化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。他們用整合傳播的手段(如廣告、公關(guān)、終端專(zhuān)賣(mài)店、調(diào)色中心)提升品牌影響力,靠強(qiáng)大的品牌拉力直接影響終端消費(fèi)者,大舉搶奪零售批發(fā)市場(chǎng)。面對(duì)如此強(qiáng)大的對(duì)手,本土的建筑涂料企業(yè)尤其是中小型建筑涂料企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?本土建筑涂料企業(yè)最大的劣勢(shì)主要是資金實(shí)力弱,難以與涂料巨頭面對(duì)面的打品牌戰(zhàn),如果一定要與涂料巨頭在零售市場(chǎng)一比高下,恐怕只能是以卵擊石不自量力。因此一些精

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