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白酒老品牌升級路線的布局策略

白酒老品牌升級路線的布局策略

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級別:| 積分:0 分 | 瀏覽:82632 | 大小:17.00KB | 下載:5732 次 | 上傳:2013-06-17

簡介:

市場競爭環(huán)境的變化、消費(fèi)者需求的升級以及消費(fèi)生態(tài)的變化、營銷策略的推陳出新、商業(yè)模式的變革、創(chuàng)新等等諸多因素,在多年來白酒行業(yè)市場競爭發(fā)展的軌跡上,都在驅(qū)動著白酒品牌的成長、升級。在每個階段的白酒營銷戰(zhàn)役中,很多白酒企業(yè)都通過準(zhǔn)確把握了消費(fèi)需求升級的趨勢、品牌的戰(zhàn)略性升級獲得了跨越式的發(fā)展。像瀘州老窖集團(tuán)通過高端白酒國窖1573推行的“雙品牌塑造,多品牌運(yùn)作的驅(qū)動戰(zhàn)略”,成功地構(gòu)建了品牌成長的金字塔,激活了品牌成長的新基因。郎酒集團(tuán)通過構(gòu)建“紅花郎”頭狼地位的戰(zhàn)略構(gòu)想,實(shí)施“群狼戰(zhàn)略”,使得郎酒的發(fā)展態(tài)勢

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